年轻化品牌战略起步：东风本田发布哥瑞概念车

如果大家对娱乐信息如数家珍的话，就不难发现东风本田的影子最近越来越频繁地出现在各大电视台热播的综艺节目里。特别是在今年5月份发布了“志在先端”（Stay ahead）的全新品牌行动之后，东风本田为满足以80后为代表的年轻一代消费群体的喜好，相应在营销模式上也进行了创新，开始迈入由“产品时代”向“品牌时代”转型的发展新阶段，最新的一个例子就是刚上市的哥瑞（GREIZ）。

9月22日，2015年东风本田 Live Meeting——“心越近，路越宽”主题品牌活动在武汉江滩巨型球幕中举行，在进一步诠释品牌年轻化理念转移的同时，一款全新入门级紧凑型中级车哥瑞（GREIZ）也悄然亮相，信息显示，它的官方起售价在8万元以下，将于11月7日正式上市。

△东风本田哥瑞（GREIZ）概念车

在消费者年轻化趋势愈来愈重的背景下，哥瑞（GREIZ）在产品设计上尤为重视年轻、时尚格调。从外观来看，哥瑞的前大灯造型时尚犀利，与设计灵动的尾灯前后呼应，车身线条轮廓分明，也凸显出饱和的设计感。按照东风本田执行副总经理陈斌波的话说，“整个设计体现的概念是人际关系的扩张，在力图打造没有陌生人的汽车生活圈”。

动力方面，哥瑞搭载了本田最新一代1.5L缸内直喷发动机，配以CVT无级变速器，在保证动力输出的同时，兼具了良好的燃油经济性。而且从具体参数来看，与同级别车型福睿斯相比，最大功率和最大扭矩都有优势。此外，哥瑞还具备一键启动、ECON绿色节能辅助系统等FUNTEC技术，是驾乘者便捷、环保汽车生活的保障。而值得期待的是，东风本田该款新车的起售价定在8万元以下，具有较强的经济适用性，适合年轻消费者购买。

△东风本田哥瑞搭载了1.5L缸内直喷发动机+CVT无级变速器

可以料想，作为东风本田旗下首款定位低于思域的三厢轿车，哥瑞未来将承担起在紧凑型中级车市场冲锋陷阵的作用。在此之前东风本田并没有一款价格在10万元以内的车型，也因此流失了这部分价格区间的潜在用户，作为东风本田急需要推出这样一款车型来填补低端市场的空白，它的投产会有利于东风本田进一步完善产品矩阵，架构起“中级车+中高级车+SUV”的产品阵营。

其实早在数年前，东风本田便已经对80后消费者进行了深度调研和分析。无论是中国、日本还是欧美的80后年轻人，对个性的追求，不喜欢循规蹈矩，更不愿意被别人的意愿所影响…这是他们的共性。因此从产品设计方面而言，搭载最新FUNTEC技术的改款思域、专门为中国市场定制的全新思铂睿和XR-V，以及今天亮相的哥瑞，都不同程度地融入了设计师对年轻人生活方式的思考，因此对年轻消费者而言，是一种贴上了个性标签的专属汽车生活。

△东风本田80、90后车主代表

一开始，车云菌就提到了东风本田为满足年轻消费群体的喜好，对时尚娱乐营销与体育营销的新鲜玩法进行了多方位的尝试，试图将“年轻、激情、活力”的企业品牌形象植入新消费群体的心目之中。而现在来看，“Stay ahead”（志在先端）的理念似乎已经赢得了不少80后消费者的心理认同，一位名叫左左的女性用户就表示，“志在先端”符合自己的胃口，有挑战自我，追求梦想的信心，又有着非我莫属，年轻激昂的意气。对大多数80后而言，面对着社会和生活的多重压力，需要这样正能量的表达。