品牌|运动+移动互联，海马M6摸准“泛90”用户脉搏

随着国内A+级车市竞争愈发白热化，市场细分程度亦在不断加深，如何避免产品同质化，是处于开拓期的自主品牌急需破解的新课题。海马M6提出“不止于车”的品牌主张，瞄准“泛90”消费群体，打出“运动+移动互联”组合牌，以图在合资品牌的夹击中突围——“运动”特性与年轻消费人群的追求不谋而合，“移动互联”则是互联网+时代的最核心特性。

征战CTCC房车赛，营销与技术双赢之选

运动，几乎是所有品牌用来吸引年轻用户的惯用方式。这自然离不开时尚前卫的外形及动感内饰的配合，然而在笔者看来，海马M6运动属性的成功塑造，源于其成功的赛事营销。2015年，海马汽车携此前CTCC中国房产锦标赛量产车组“三年五冠”的辉煌，组建海马M6车队重返CTCC，实现参赛组别与参赛车型双升级，成为CTCC超级量产车组唯一的自主品牌车队，并以连续完赛的战绩赢得市场认可。一如众多国际大品牌依靠赛事检验带动其技术研发及品质提升，海马汽车在自主研发的道路上也选择了这条国际路线。

海马汽车的CTCC赛事营销思路，成功吸引了“泛90”用户群体的注意力，实现了品牌宣传的预期效果，但这仅仅是海马汽车参加CTCC的表象收获。海马汽车参加CTCC，更深层次的收获则是，提升了海马汽车在底盘结构、动力系统等核心部件方面的研发实力，以及整车的可靠性。

举例而言，基于海马汽车全新R-Plus轿跑平台开发的海马M6，采用前麦弗逊式后多连杆式独立悬挂，后悬挂配备横向稳定杆。这种结构在A+级车型中虽然很常见，但与同级合资品牌相比，不少自主品牌在底盘调校方面还处于劣势。而海马汽车依托在CTCC赛事10年的技术检验与经验积累，在底盘调校方面追赶上了合资品牌。，海马M6的这种进步，不仅体现在运动性能层面，在运动与舒适两方面性能平衡上，也得到了充分体现。在复杂路面以及过弯时，海马M6拥有良好的循迹稳定性，平稳而迅捷的操控性能，为海马M6赢得了“1.5T弯道王”的美誉，这与“泛90”对激情与驾驭体验的需求不谋而合。

在动力输出的平顺性上，海马M6也有出色的表现，这一方面源于其搭载的PUNCH第三代CVT变速箱；最重要的方面在于其搭载的海马汽车自主研发1.5T涡轮增压发动机，涡轮会在发动机1000rpm时启动，更早进入工作状态，并在1800rpm时发挥出最大扭矩，解决了国产增压发动机一贯的涡轮迟滞明显的弊病。该款发动机最大功率120kW，最大扭矩223N•m，数据表现达到主流水平，最大功率超过了同样是自主开发的比亚迪、长城的1.5T发动机。

全时互联，与时代发展共频

作为互联网时代的大趋势，车载互联技术成为新的技术热点，主机厂在做，互联网公司也在做。在海马汽车看来，这两者的区别是，主机厂客户先行，服务至上，利用互联技术，提供了车联网、远程控制、养护方面的全面服务，而互联网公司则仅将互联技术当做商业价值入口。具体到海马M6上，海马汽车提出“不止于车”的全新技术理念，将移动互联融入到用户的汽车生活中。

具体而言，海马M6搭载海马汽车自主版权的移动互联人车生态系统moofun，为用户提供包括车管理、车控制、车生活、车服务四大功能。这其中两大类功能，都需要通过手机发送需求命令到云端，再由云端发送执行指令到车辆去执行，可实现远程控制。

先从moofun的车生活功能说起，其主要是在手机端APP和车机端与用户形成互联，用户可以在车机上浏览新闻，通过淘宝、大众点评等APP订购商品，也可以通过车友会平台与其他车主进行娱乐互动。在互联网时代，这种互动分享正好抓住“泛90”用户的实际需求。

通过moofun的车管理功能，系统会及时收集车况信息、警情信息等核心功能，根据海马M6用户的实际用车习惯、实时车况等数据反馈，为其提供全面的车辆管理信息，诸如发动机熄火后提示车灯、车门、车锁等使用状态；在车辆出现碰撞事故引发气囊弹出或侧翻时，系统会第一时间自动向服务中心发出救援信息，为车主提供必要的安全保护。

通过moofun的车控制功能，海马M6车主可以通过手机APP对车辆进行远程操控，实现远程开闭车锁、开关车灯、开关空调、发动机点火，尾箱开启、远程寻车等功能服务，享受到便利、安全、惬意、充满科技感的用车感受。有了车控制功能，即使是在地形复杂的庞大地下车库，你也再不用死记硬背停车位，只需轻触手机，就可以对车辆进行精准定位，或者遥控打开车灯，最快时间找到停车位。

在车服务方面，moofun聚合一键无线预约维修保养、call center核心功能，通过对用户的驾驶习惯、车辆行驶路程、实时车况的自动记录，为车辆提供主、被动预约保养方案；提醒车主到店保养、维修或预约4S店上门取车保养、维修服务，为用户打造贴心、务实的服务。

通过这套移动互联人车生态系统，海马M6拥有了远程遥控的车控功能、车况监控以及无时不在保养维护服务预约功能，在7~10万元价位的车型中，开辟了新的服务模式，让原本只有豪华品牌才能提供的服务，出现在自主品牌的家用车中，推动了自主品牌服务体系的升级及市场竞争力的提升。

总结：

在不久前举行的腾讯汽车2015 TTA自主品牌盛典中，海马M6获得“最具影响力中高级车型”奖项。可以看出，海马M6“运动+移动互联”的双重价值属性，已经超越传统汽车代步工具价值属性，并通过国际汽车品牌最常用的赛事营销，提升了海马汽车的品牌影响力，同时带动了其产品技术的研发，海马M6的技术品质及产品可靠性也得到了切实检验。

在移动互联方面，海马M6也抓住时代热点，推动了汽车产品服务属性从代步工具向移动互联汽车生活的全面升级。

可以看到，海马M6通过与时代潮流接轨的精准产品定位，以及创意的赛事营销，成功摸准“泛90”用户群体的脉搏，满足他们的核心诉求，进一步强化了海马汽车年轻、时尚、会玩，富有激情和科技情怀的品牌形象。