一场有钱任性的上海通用之夜，一款Geek范儿爆表的全球首发概念车

4月19日，在即将投产的凯迪拉克新工厂，上海通用带来了一场视觉和听觉盛宴。上海爱乐乐团、美国街舞天团JabbawockeeZ、美国实力派歌手Kelly King以及以全球华人第一男高音廖昌永为首的三位高音歌唱家轮番登场，让车云菌不得不感叹，有钱就是任性哇！

当然，通用可不是仅仅请车云菌来享受这些艺术的，关键还是要展示自上海通用成立以来的18年里，它们都取得了哪些成就，以及未来到2020年要做些啥。而对车云菌而言，在发布会上全球首发的雪佛兰FNR概念车，才是重点中的重点。车云菌相信，在本届上海车展上，如果要进行概念车的设计评奖，它至少能进前三。

从造型上来讲，FNR的视觉冲击力相当强烈，锋利的车身线条以及低眉大灯，还有车尾部两侧那巨大的出气口，让我想起了变形金刚中的霸天虎。看来，雪佛兰不仅要有大黄蜂这个正派代表，反派角色也必须不能少。

如果仅仅是造型，那么没啥什么大不了的，设计公司造个概念车出来，那也只是分分钟的事儿。但你要知道，FNR是自己开出来的——它是一辆纯电动无人驾驶汽车。我是看着车轮在转，听到了驱动器声音（之所以说是驱动器，是因为它到底是否为电机声还有待考察，现场那么热闹，还能听得见，电机的声音似乎没有这么大）。

造型炫酷、能开，是不是还让你觉得没啥了不起？如果就这点本事，怎么能说是未来的汽车？智能远程控制、“穹宇”智能雷达系统、宇航仓驾乘空间设计、智能隐形座椅系统、雪佛兰智行助手等这些功能的加入，应该有点意思了吧！

最让车云菌感到有趣的，是FNR概念车的无轮毂电机系统。现在回想起来，它应该是由电机带动齿轮来驱动前进的，原理好像并不复杂，但是应用到车辆上，就显得非常有创意了。笔者现在不想计算这样设计的传递效率如何，只想为这种创意点个赞。

遗憾的是，关于FNR，通用似乎现在还不想曝光太多的信息，虽然把车子都展示出来了，但所提到的技术都只是在PPT大墙上一闪而过，也没人跟车云菌好好唠唠，它们到底都具体有哪些功能。还有它的电机到底有多大功率，续航里程多少，车辆的最高时速，能不能插电，等等，这都有待通用汽车来为我们揭晓答案。

除了雪佛兰FNR，这次的通用之夜还有几款重点车型亮相，包括新款雪佛兰迈瑞宝、别克威朗以及几周前刚刚在美国全球首发的凯迪拉克CT6。应该说，这三款车型都有各自的特色和亮点，不过车云菌说完了FNR后，就不想再来一一解读这些车型了，而是想说说今晚通用汽车对雪佛兰、别克以及凯迪拉克三大品牌的新定位。

上海通用的营销能力正体现在为每一个品牌都找到了更加精准的潜在人群。相比过去而言，这三个人群已经不再是以年龄为界限，也不是以经济实力为划分。

雪佛兰品牌，通用为其赋予的关键词为“年轻”。而它对“年轻”的理解，无关于年龄，而是心灵的一种状态，对未知的渴望，对可能的探索，是生命深处的活力。在其品牌展示的VCR中，有处在热恋中的年轻人，也有已经上有老下有小的中年人，还有依然年迈但依然心态年轻的老者。

而对于别克品牌，通用则为其贴上了“进取”和“懂得”这两个标签。它觉得进取是这一时代下中国最广大人群的精神特质。

凯迪拉克，通用并未将其定义为豪华或者富有，而是“胆识”。所谓胆识，不仅是要有胆量，还要有见识。若将这两者结合，就能够获得超越常人成就。而这些人，其实正是凯迪拉克的潜在消费群体。

以上更多的是站在通用的角度来解读其三个品牌的定位。而在车云菌的理解来看，雪佛兰的将来，就是那些更加率真的人所准备的；而别克的目标群体是那些紧盯目标不断进取的人；而凯迪拉克，则是具有更高成就的人的座驾。通用为这三个品牌赋予了性格，而它们的性格又能够与相应的目标人群取得共鸣，这应该就是最佳的品牌营销。