新浪汽车发布新战略，将完成多端内容融合

11月17日，以“2017数你好看”为主题的新浪汽车全新战略发布会在广州如期举行。媒体转型的大势下，新浪整体完成2016年的基础夯实，在综合性购车服务平台上觅得新机。2017年，一方面，通过新浪大平台、微博、移动客户端完成内容融合；另一方面，新浪汽车将在产业链生态深耕，细化服务，以跨界融合促进行业焕发生机。

此次发布会上，新浪副总裁葛景栋介绍了新浪网及微博双平台协调发展下，新浪门户的发展概况。在微博、新浪汽车、秒车多渠道内容互动，将内容营销、体验营销、社群营销、粉丝经济等领域获得的阶段性成绩进行了发布。“我们将贴近用户需求，充分发挥门户、微博、秒车等多平台价值，提供从资讯到服务的全价值链整合营销，帮助汽车品牌建立与消费者有效沟通的方式，也将会为品牌带来更多的价值空间。” 葛景栋称。

新浪汽车事业部总经理刘晓科认为，2017年是促进产业焕发生机的重要节点，为此，新浪汽车将基于媒体属性，重点架构三大内容体系产品：

1.标准化的内容产品

在2015年之前，新浪汽车不断在车型数据库方面进行完善，其中，在车型图片、试驾体验、购车指南、用车等基础内容搭建上已经获得用户认可。

2.自媒体IP造星孵化

2016年，随着直播成为新浪公司的整体策略，新浪客户端具备了手机直播的能力，让直播成为全民媒体时代的一次升级。新浪汽车立足汽车产业的多媒体直播服务获得创新机会。

3.UGC内容开放入口

2017年，在新浪集团关于媒体平台立体转型方面继续深化，打通多维度的关系链，在新浪网、微博、新浪客户端进行大数据整合。惠及新浪汽车，体现在移动社区产品上，如新浪汽车孵化的工作室，通过《汽车黑科技》、《车致》等基于车迷的IP品牌打造，完成UGC内容整合，为新浪未来的更多盈利模式进行探索。

除核心产品外，新浪网营销中心这一年来，针对汽车营销也有较大变化，新浪汽车从上百家车企、超过1500份营销需求的分析，提出了新的营销观察，构建了新浪用户购车全路径场景营销，为车企提供创新营销产品、原生营销、整合体验营销等全能型媒体平台服务。

新浪汽车已经渐渐以用户为中心，从内容为王转身服务为本，从靠渠道垄断到终端布局，从经营媒体到运营平台，从主营广告到多元化产业化的整体转型。

据悉，在汽车电商交易领域，基于新浪网、新浪汽车频道、新浪微博的用户规模及数据优势，新浪秒车已经布局14个分站，合作经销商达60多家集团、2000多家4S店。新浪秒车透露了其数字化营销策略：依托为车企、经销商提供线上线下一体化营销方案，并提供图谱式购车画像，全面掌握购车者信息；实现了从数据到线下进店、购车全流程转化服务。