天猫双11首周成绩单：全国1/3汽车4S店参与，一周订单破5000辆

2014年双11汽车电商大战硝烟愈浓。

天猫汽车携手微博、新浪汽车联合打造的双11购车狂欢节，本月15日正式启动整车预售，并将一直持续到双11当天，完成了电商与媒体、社交平台的首度合体，“余额宝购车”、“分期付款”等汽车金融手段的使用也是其中亮点。

几乎提前一个月启动的天猫双11购车狂欢节，效果如何？车云菌从天猫汽车得到了第一批数据：

30多家车企，约300款车型参与天猫双11，这些汽车品牌大约占了国内汽车整体销量的80%。

在300款车型中，支持汽车分期的占48款，其他200多款多为余额宝购车模式。

全国线下8000多家4S店以O2O的形式参与双11，规模约占全国4S店总数的1/3。

10月20日特斯拉参战双11，3天卖出5台。

10月22日宝马集团旗下Mini新车天猫首发预售。

奔驰的新款GLA车型，也在双11购车狂欢节中首次网络预售，300台GLA在新浪汽车天猫店已被预订一空。

天猫双11购车狂欢节自10月15日启动以来，到10月22日，一周内已有近5000人在天猫订购整车。

在天猫订车的消费者，预交定金之后，将获得支付宝的电子凭证，用户前往线下4S店核销凭证，交齐尾款即可提车。选择在双11当天提车的用户，在部分车型上，将获得更多优惠。交易流程与去年相差无几，在价格透明等核心问题上虽然没有实质突破，但却将赌注押向了汽车金融。

对比去年和今年的数据，车云菌发现最大的变化在于参与厂商与经销商数量的急剧增多。其中厂商数量翻番，经销商数量增长近5倍，更是占到了全国4S店总数的三分之一。从中可以看出，不论是汽车厂商还是经销商，在汽车电商这件事上态度都更加开放。如果说前几年天猫还处于死磕经销商的阶段，现在随着厂商层面对电商的认可程度上升，将整个经销商体系都纳入到电商体系当中，天猫得以更快地铺设全国的线下服务渠道，这对于化解消费者购买大宗商品的顾虑、打通天猫整车电商O2O基础设施至关重要。

此外，余额宝购车在年中的天猫汽车节中首度推出，短短几个月时间，就有三分之二的双11车型采用余额宝购车，推广速度惊人，估计今后极有可能朝向常态化发展。而分期购车是根据消费者在天猫、淘宝网购的信用和消费数据进行实时授信、自动放款，算得上是天猫的一个独家优势，这一部分车型最终有多少成交量，是车云菌对于天猫双11最为关注的一点，如果在用户当中能够迅速推进，对于传统的以银行为中心的汽车金融体系将带来深远影响。

到目前为止，参与天猫双11售车的45个品牌包括：特斯拉、别克、雪佛兰、日产、启辰、广汽丰田、东风标致、东风雪铁龙、北京现代、广汽传祺、广汽本田、吉利、上海大众、荣威、MG、长安马自达、北京汽车、众泰、北汽威旺、纳智捷、东南汽车、东南三菱、北汽福田、比亚迪汽车、江淮汽车、力帆汽车、宝马MINI、奇瑞汽车、斯柯达、长安多功能、长安轻型、中华汽车、奔驰、宝马、奥迪、观致、海马、福特、进口路虎、进口丰田、进口宝马、进口奥迪、进口乔治巴顿、进口奔驰、进口福特。

2013，汽车电商元年

2014，汽车电商本命年

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